文化自信源于我們的文化主體性。任何文化要立得住、行得遠，必須具備引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力與輻射力，而這一切的基礎(chǔ)在于文化自身的主體性。在五千多年的文明發(fā)展史中，中華民族生生不息，孕育出的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是智慧結(jié)晶與精神精華，蘊含著文化自信的底氣，具有強大的生命力和感召力。新時代背景下，增強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體認同是增進文化自信的重要途徑。在全省加快建設(shè)高水平文化強省動員部署會上，省委將“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”作為改革創(chuàng)新舉措，為縣域進一步增強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主體認同明確了著力點、提供了實踐路徑。
“文化+科技”為增強傳統(tǒng)文化主體認同注入產(chǎn)業(yè)動力和時代活力。開放包容是文明發(fā)展的活力來源，也是文化自信的顯著標(biāo)志。隨著人工智能等領(lǐng)域科技的快速發(fā)展，文化傳播格局加速變革。“文化+科技”通過科技重構(gòu)傳統(tǒng)文化的體驗形態(tài)與傳播邏輯，破解“傳統(tǒng)滯后于時代”的認知偏差，解決“傳統(tǒng)如何現(xiàn)代化”的認知沖突，使傳統(tǒng)文化具備與數(shù)字時代對話的“語言體系”（如算法傳播、沉浸式技術(shù)），提升其傳播的趣味性與吸引力，回答“為什么當(dāng)下需要傳統(tǒng)文化”的時代之問。例如，達利絲綢（浙江）有限公司既是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，又大力推進企業(yè)研發(fā)中心、數(shù)智生產(chǎn)車間建設(shè)。通過探索文化與科技融合機制，加強科技研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計，提升消費者的互動體驗和沉浸感，打造新興產(chǎn)業(yè)增長點，使歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。此外，利用VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）和MR（混合現(xiàn)實）等技術(shù)，可打造體驗式、沉浸式文化表演形式，如3D數(shù)字劇場、720度VR展館，以“新場景+新技術(shù)”賦能用戶可觸摸、可參與的新體驗，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，重塑“傳統(tǒng)即時尚”的認知。越劇通過“數(shù)字+戲曲”模式，以短視頻傳播經(jīng)典劇目，創(chuàng)造新的出圈形象和全網(wǎng)話題，消解歷史距離感，煥發(fā)時代光彩。
“文化+旅游”為增強傳統(tǒng)文化主體認同提供場景創(chuàng)新和活態(tài)展示。傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，關(guān)鍵在于推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“文化+旅游”將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的文旅場景，在“在地性體驗”中喚醒文化歸屬感。通過培育新場景、新消費、新業(yè)態(tài)，為“這是我們的文化”注入新內(nèi)涵，解決“傳統(tǒng)文化與我有何關(guān)聯(lián)”的身份困惑，構(gòu)建“我屬于這個文化共同體”的情感紐帶。例如，新昌縣打造“祈福圣地、療愈度假王國、戶外運動王國、碳水王國”的“一地三王國”特色文旅品牌，激發(fā)“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展活力，推動“流量”向“留量”的有效轉(zhuǎn)化。又如，通過打造沉浸式古鎮(zhèn)劇本游，以“劇情探索+實景互動+在地文化”的復(fù)合模式，將古鎮(zhèn)街巷轉(zhuǎn)化為動態(tài)劇場，構(gòu)建沉浸式文旅空間。游客通過“角色扮演+情感代入”，從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，在場景化體驗中直觀感受新昌調(diào)腔的剛勁與越劇的柔美所承載的浙東文化特質(zhì)。這種形式既契合Z世代“沉浸式、互動性”的媒介消費習(xí)慣，又通過親身體驗強化“這就是我們的文化”的身份自覺。
“文化+民生”為增強傳統(tǒng)文化主體認同明確根本立場和工作方向。隨著人民生活水平提升，對文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風(fēng)格等的需求日益迫切。“文化+民生”將傳統(tǒng)文化精神轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活的價值參照，解決“傳統(tǒng)文化如何指導(dǎo)實踐”的應(yīng)用問題，實現(xiàn)“傳統(tǒng)文化的價值就在我身邊”的實踐認同。例如，通過“文化功能生活化”和非遺傳承普及，將傳統(tǒng)文化中的“忠孝節(jié)義”（如新昌調(diào)腔《趙氏孤兒》的忠義精神、越劇《五女拜壽》的孝親文化）融入社區(qū)“一老一小”活動，轉(zhuǎn)化為鄰里互助的治理實踐，使抽象價值觀落地為可感知、可踐行的民生場景，實現(xiàn)“傳統(tǒng)價值有用、能用、好用”的認同轉(zhuǎn)化。此外，新昌縣積極探索文化惠民新模式，推出“萬人進城看大戲”特色活動，通過免費“文化大巴”將“演員下鄉(xiāng)送演出”轉(zhuǎn)為“百姓進城看演出”，將文化陣地從鄉(xiāng)村延伸至城市，惠及群眾超2萬人次。
以“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”為突破口，通過技術(shù)賦能、場景重構(gòu)、價值嵌入，進一步增強傳統(tǒng)文化在時代認同、文化認同與價值認同中的主體性，是構(gòu)建“科技激活、文旅體驗、民生浸潤”三維融合的縣域?qū)嵺`路徑，將為加快推進高水平文化強省建設(shè)貢獻縣域力量。（新昌縣委副書記 周尊隆）
